18.05.2015ОСОБЕННОСТИ МАНИПУЛЯТИВНЫХ ПРИЕМОВ В ПОЛИТИЧЕСКИХ ТЕКСТАХ
Доцент кафедры социальной работы и социальных технологий ЕГУ,
кандидат социологических наук
Язык, посредством которого осуществляется политическая коммуникация, как компонент политической культуры данного общества имеет свои особенности. Принято считать, что язык политики можно рассматривать как естественный код политической культуры, который дает возможность доступа почти во все сферы и пласты. Кроме того, язык в некоторой степени действует как необходимый для общества инструмент сохранения и обеспечения информационного уровня.
Самой распространенной формой передачи политической информации, политической коммуникации является политический текст, в котором речь идет о современных политических вопросах и который адресован массовой аудитории1.
Видами политического текста являются политические рекламы, лозунги, листовки, политические речи, статьи, публикации, информационные статьи, программы, новости.
Основная цель политических текстов – оказание влияния на формирование общественного мнения о политических процессах, распределении политических сил, политических вопросах, событиях, образах2.
Учредителем научного направления, занимающегося изучением роли языка и слова в сфере манипуляции пропагандой и сознанием, является американский социолог, политолог Гарольд Лассуэлл. Результаты своего исследования, проведенного еще во время Первой мировой войны, он представил в 1927г. в книге «Техника пропаганды в мировой войне»3. Он разработал специальные методы использования тех или иных слов с целью передачи или искажения смыслов семантического анализа текстов4. Лассуэлл, по сути, создал одну целостную систему, основой которой были принципы создания политических мифов посредством соответствующих, специально выбранных слов.
Любой политический текст направлен на конкретную цель, и его составление и применяемые в нем приемы своеобразны, но можно выделить ряд приемов, которые используются для разработки влиятельных политических текстов5.
«Черно-белые» или псевдо-аргументы. Когда продвигается вариант «или-или» и консенсусные альтернативы не представляются.
Аргумент негативной спирали. Последствия отдельных незначительных изменений безосновательно раздуваются и принимают масштабы глобальных бедствий.
Ловушка доказательств воображаемой точности. Техника заключается в том, что для доказательства того или иного заявления представляются цифры, статистические данные, не соответствующие действительности, или же достоверные факты изобретательно опровергаются посредством несуществующих статистических данных и взятых из воздуха цифр.
Ловушка открытия и всеобщего признания. Например, «как утверждают все... », «не нужно перечить ему, что... », «мы все уже согласились с тем фактом, что... », «сегодня все знают, что... », «уже доказано, что... », «очевидно, что... ».
Гарантия собственных убеждений, использование личного авторитета. Например, «я тебе гарантирую... », «у меня уже была возможность убедиться в том, что... », «нет никаких сомнений в том, что... ».
Разделения и образ врага. Система мировоззрения разделяется на две части – «наши» и «чужие», причем чужие механически трансформируются во «врагов». «Наши» описываются как абсолютно положительные образы, а «чужие» – как абсолютно отрицательные. Стержень содержания текста формируется одним основным высказыванием, в котором наличествует угроза опасности в отношении «наших». Например, «современные руководители – взяточники». Мир получает черно-белую окраску: «наши» «хорошие», «чужие» – «подлецы и обманщики».
Сверхобобщенные обвинения. Для усиления высказывания могут обвинять невиновных. Например, обвинения в адрес бюрократов, твердолобых, законопослушных, иностранцев и пр.
Сверхэмоционализация. Четкие темы превращаются в эмоциональные в основном посредством грубых противопоставлений. Например, «а бюрократы будут до упада смеяться над вами». В агитационных методах используются эмоциональные и эмоционализирующие тезисы, на которых фокусируется вся аргументация.
Приписывание будущих действий. Противоположной стороне приписывается мнимая готовность перейти к насильственным действиям, если даже не сейчас, то в ближайшем будущем6.
Умышленное введение в заблуждение (The Red Herring). Отвлекает внимание от реальной проблемы, придавая значение представленной тема, чтобы отвлечь внимание от главного вопроса7.
Блестящие неопределенности (Glittering Generalities). Эмоционально высказанные слова, которые воспринимаются как высокоценностные понятия, убеждения, которые, в свою очередь, не нуждаются в дополнительных сведениях или мотивировках. Используемые слова или словосочетания в основном воспринимаются как показатели мощи – свобода, патриотизм, храбрость, надежда, реформа8.
Весомое слово (Loaded Language). Слова, которые благодаря своей эмоциональности могут изменить мнение. При использовании ожидается положительная или отрицательная реакция, или переориентация к определенному выводу. Слова и словосочетания весомого слова проявляются в вариациях «Boo!, Тьфу, Эх» и «հooray!, Ура, Есть/Да», дабы выделить положительный или отрицательный эмоциональный подтекст. Прием считается также техникой промывания мозгов9.
Применяемые в политических текстах манипулятивные приемы многообразны. Они могут отличаться по силе воздействия, результату и содержанию. А.Алтунян в своей книге «Анализ политических текстов» обращается к следующим приемам10:
1. Повторение: если сообщение будет периодически повторяться, оно с течением времени будет принято и закреплено в сознании воспринимающей аудитории.
2. Использование иронических кавычек. Этот метод применяется преимущественно с целью акцентирования в политических текстах недостатков оппозиционеров или формирования собственного индивидуального стиля. Например, президент США Р.Никсон известен своим выражением «молчаливое большинство», которое легко можно считать риторической фигурой или формальным приемом, однако за каждым подобным выражением стоит конкретный политический, социальный подтекст, который прямо не произносится вслух, однако воспринимается аудиторией с заранее заложенным смыслом и соответствующим оттенком.
3. Использование заглавных букв. Так авторы выделяют ценные символы, значимые для аудитории понятия. Например, используя выражение «Страна Армения», подчеркивается принадлежность аудитории к РА и личная заинтересованность каждого слушателя в том, чтобы быть важной частью родины.
4. Параллельные образы и противовесы. Например, «Армения» и рядом с ней – социальные проблемы; сильная, стабильная, развивающаяся страна в противопоставлении с другими государствамами: «Запад – тоталитарные, попирающие права человека страны» и пр.
Список приемов, применяемых в рассмотренных нами политических текстах, безусловно, не полон. Основной особенностью перечисленных приемов являются их манипулятивные основы, посредством которых в политических текстах создается иллюзорная реальность, призванная заменить реальную модель политического мира. И сколь бы свободными и демократичными ни пытаются казаться современные общества, их стабильность и влияние преимущественно обусловлены развитой и эффективно действующей манипулятивной системой.
1 Алтунян А.Г., Анализ политических текстов, Москва, Логос, 2010, с. 15.
2 Черепанова И.Ю., Заговор Народа: Как создать сильный политический текст, Москва, КСП+, 2002, с. 9.
3 См. Lasswell H.D., Propaganda Technique In The World War London. Kegan Paul, Trench, Trubner&C», Lid New Jork: Alfred A. Knopf, 1927.
4 Политическая семантика изучает, как люди понимают лозунги и концепции, основные политические термины и понятия (см. Психология лидерства, влияния, власти, В.П. Шейнов, 2-е изд., Минск, Харвест, 2008).
5 Черепанова И.Ю., отм. труд., с. 11.
6 Бредемайер К., Черная риторика: Власть и магия слова, 6-е изд., Москва, Альпина бизнес букс, 2008, с. 90-117.
7 Riker W.H., The Art of Political Manipulation, New Haven, Yale Univ. Press, 1986, p. 85-88.
8 Там же.
9Там же.
10 Алтунян А.Г., Анализ политических текстов, Москва, Логос, 2010, с. 218-220.
Возврат к списку